體育IP爭奪戰
體育，就是能量岩盤床一門大生意，在中國，有著5萬億大市場的“誘惑”。
在經歷瞭2015年的“瘋狂”之後，2017年，體育IP依然迎來瞭大量新玩傢，資本的關註度持續走高，很多“新面孔”也在紮堆進入，新的機會正慢慢浮現。無疑，《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》是絕佳的“雞血”。當然，還有眾多的資本大鱷。
體育IP已成資本市場絕對的“風口”。各行業的巨頭把它視為必爭之地，就連蘇寧這樣多年專註深耕電器流通領域的企業亦忍不住插一腳。很多業內人士直言，近年來，還沒有一個產業像體育一樣，以這樣的向心力吸引各行業巨頭紮堆進入。
“得IP者得天下。”在體育圈，這同樣是得勝的法則，體育IP應該怎麼玩？不久前，在佈達佩斯進行的2017年世界遊泳錦標賽中，大半年沒出新聞的孫楊，掀起瞭驚濤駭浪。對此，最高興的莫過於前期押寶於孫楊的贊助商們。像孫楊這樣的體育明星，被業內稱為“行走的IP”岩盤浴烤箱推薦，是公認的最穩定的贏利點。互聯網+自媒體的傳播方式和速度正在擴大體育明星的IP效應。比起冷冰冰的金牌榜，新一代體育迷更喜歡那些能夠帶來情感共鳴有血有肉的內容。
不過，體育明星IP也並非一本萬利。再大的“腕兒”，被品牌商棄用都並非完全沒有可能。
然而，這看似是“最穩定的贏利點”卻還隻是體育IP的一個側面。
再看體育賽事IP，賽事盈利一般來自贊助、版權、周邊產品和門票四部分，略顯“慘淡”的是，後三項在我國目前的體育賽事運營中基本處於缺失狀態。
實際上，IP的形成本就是一個長期積累的過程。成熟的IP更需要歷史的沉淀和長期的發展。體育產業的下一步將走向何方？市場機會在哪裡？接受《小康》記者采訪的投資人中，有兩位不約而同地談到瞭“大眾”“全民”等關鍵詞。“之前體育主要是競技體育，實際上是個‘表演業’，大眾並沒有真正參與其中，體育從業者也多是圍繞職業體育展開業務。現在，體育產業的發展主要有兩大趨勢，一是大健康，二是娛樂化。”“體育產業現在有一個巨大轉變，不是賽事方面，而是全民岩盤床健身方面，主要是跑步和健身領域。”
在各大巨頭“燒錢”燒得不亦樂乎的“商場”中，體育IP的爭奪就是一場沒有硝煙的戰爭，每傢都有每傢的玩法，所謂的技巧也有——記住，體育這門大生意是註意力經濟，隻有贏得“大眾”、贏得“全民”、贏得消費者的關註，附著於IP之上的產業鏈才能被真正激活。
技巧被許多人口口相傳並熟知，關鍵是，你，玩得轉嗎？
（責任編輯：李佳佳 ）
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